Sieci rezygnują z gazetek papierowych. Zachęcają do korzystania z aplikacji

Sieci rezygnują z gazetek papierowych

Lidl informuje, że nakłady niektórych wydań gazetek promocyjnych zmniejszyły się nawet o 70 proc., a w większych miastach sieć przestawiła się na zupełnie inny przekaz. Jak donosi merkur.de, także Aldi zaczyna w coraz większym stopniu opierać się na cyfrowych broszurach reklamowych. Gazetek papierowych nie wydaje już sieć sklepów Rewe. Firma spożywcza reklamuje swoje produkty wyłącznie cyfrowo. Podobnie postąpiła sieć Edeka, która od września zakazała drukowania ulotek reklamowych w swoich oddziałach. Oferty i informacje o produktach są dostępne wyłącznie cyfrowo. Klienci mogą przeglądać ofertę klikając przycisk, który otrzymują na swój telefon komórkowy za pośrednictwem WhatsApp.

Co dalej z gazetkami w Lidlu i w Aldi ?

Portal merkur.de podaje, że w Lidlu pozostaną  drukowane broszury z ofertami specjalnymi pozostaną. Stanowią one centralne medium działań marketingowych, informując klientów o nadchodzących ofertach. „Zasadniczo trzymamy rękę na pulsie i koncentrujemy się na wykorzystaniu wszystkich mediów oraz życzeniach naszych klientów” – stwierdził dyskont w odpowiedzi na prośbę merkur.de. Jednak coraz ważniejsze stają się także ulotki cyfrowe, dlatego Lidl informuje swoich klientów o nadchodzących ofertach również cyfrowo, w tym na stronie internetowej, za pośrednictwem własnej aplikacji i za pośrednictwem biuletynu.

Aldi Nord (jest właścicielem Aldi Polska) wydaje gazetki papierowe, ale w coraz większym stopniu opiera się jednak także na broszurach cyfrowych, własnej stronie internetowej i aplikacji dla klientów. Ponadto klienci mogą bezpłatnie otrzymywać informacje o tygodniowej ofercie za pośrednictwem WhatsApp. 

Kaufland i Netto stawiają na papier

 Kaufland w dalszym ciągu reklamuje swoje towary na papierze. „Nasza broszura dla klientów jest ważną częścią naszej strategii reklamowej” – stwierdził rzecznik supermarketu zapytany przez merkur.de. Gazetka promocyjna nadal będzie dostępna w formie drukowanej, ale klienci Kauflandu będą mogli również skorzystać ze strony internetowej i aplikacją. Podobnie Netto nadal stawia na druk w połączeniu z cyfrową broszurą, w której klienci spółki zależnej Edeka mogą przeglądać asortyment z tygodniowym wyprzedzeniem. Na własnej stronie internetowej firmy znajduje się także wzmianka o aplikacji Netto i newsletterze.