Znany siatkarz i gwiazdy internetu twarzami Huawei. Ruszyła kampania smartwatchy GT 6

• Huawei zmienia strategię, koncentrując się na zaawansowanych funkcjach sportowych w smartwatchach, aby dotrzeć do aktywnych Polaków.
• Nowa seria HUAWEI WATCH GT 6 oferuje udoskonalone pozycjonowanie GPS i statystyki rowerowe, zachowując długi czas pracy baterii.
• Kampania marketingowa obejmuje współpracę z influencerami i sportowcami (np. podczas Maratonu Warszawskiego) oraz działania PR, aby uwiarygodnić sportowy charakter produktów.
• Wielokanałowa ofensywa (TV, digital, OOH) oraz szeroka dostępność w sklepach i u operatorów, wsparta ofertą premierową, ma przełożyć się na wzrost sprzedaży.

Nowa strategia Huawei. Jak marka chce zdobyć rynek urządzeń sportowych?

Huawei, od lat uznawany za światowego lidera na rynku urządzeń ubieralnych, rozpoczyna nowy etap w budowaniu swojego wizerunku. Dotychczasowy sukces, oparty na połączeniu nowoczesnych technologii z eleganckim designem, ma zostać uzupełniony o nowy, kluczowy filar – zaawansowane funkcje dla sportowców. Celem jest dotarcie do rosnącej grupy wymagających, aktywnych fizycznie Polaków, dla których precyzyjne monitorowanie treningów jest priorytetem.

Odpowiedzią na te potrzeby jest najnowszy produkt firmy. Tegoroczna, szósta odsłona popularnej serii HUAWEI WATCH GT 6 kładzie szczególny nacisk na rozbudowane możliwości monitorowania aktywności sportowej, co jest kluczowym elementem nowej strategii marki. Smartwatche wyposażono w udoskonalone pozycjonowanie GPS oraz profesjonalne statystyki rowerowe, zachowując przy tym swój znak rozpoznawczy – wydłużony czas pracy na jednym ładowaniu.

Nowy kierunek komunikacji precyzyjnie wyjaśnia Dorota Rakowska, Marketing Director w Huawei CBG Polska. - Pozycja rynkowa Huawei pokazuje, że komunikacja oparta na docieraniu do wielu grup docelowych przynosi efekty. Część osób poszukuje subtelnego designu, jak złota bransoleta dla kobiet, inni zaś – wyjątkowej trwałości i zdecydowanie większej funkcjonalności. Kampania dobudowuje do wizerunku serii WATCH GT mocniej zarysowany charakter sportowy. Pozwoli to rozszerzyć grono jej odbiorców o stale rosnącą grupę Polaków oczekujących precyzyjnego i wiarygodnego monitorowania ich najbardziej zaawansowanych aktywności.

Gwiazdy i sport w służbie marketingu. Kulisy kampanii z influencerami

Aby uwiarygodnić sportowy charakter nowych urządzeń, Huawei postawił na działania wizerunkowe mocno osadzone w świecie realnych wyzwań sportowych. Kluczowym elementem kampanii był udział marki w roli Partnera Technologicznego podczas 47. Nationale-Nederlanden Maratonu Warszawskiego. To właśnie tam, w warunkach wzmożonego wysiłku, grupa zaproszonych do współpracy liderów opinii mogła przetestować nowe funkcje smartwatchy.

Ważnym elementem nowej kampanii marketingowej Huawei było zaangażowanie znanych twórców internetowych i sportowców, którzy testowali możliwości HUAWEI WATCH GT 6 w praktyce. Wśród nich znaleźli się popularni influencerzy, tacy jak Gabi Kuczyńska, Mikołaj Tyszkiewicz, Marek Wita oraz Jeremiah Dąbrowski. Swoimi doświadczeniami z użytkowania zegarków dzielili się na bieżąco w mediach społecznościowych, docierając z przekazem bezpośrednio do swoich zaangażowanych odbiorców.

Do kampanii zaproszono również inne znane twarze, co pokazuje szeroki zasięg planowanych działań. Twarzami promującymi serię HUAWEI WATCH GT 6 zostali także:

• aktorka i modelka Julia Tychoniewicz,
• influencerka Maria Jeleniewska,
• siatkarz reprezentacji Polski Tomasz Fornal.

Za koordynację działań z zakresu Public Relations oraz influencer marketingu odpowiada agencja Ogilvy, co świadczy o profesjonalnym i kompleksowym podejściu marki do komunikacji z rynkiem.

Wielokanałowa ofensywa i wsparcie sprzedaży w sklepach

Strategia Huawei nie ogranicza się jedynie do działań wizerunkowych. Równie istotnym elementem jest przełożenie rosnącego zainteresowania na realne wyniki sprzedażowe. W tym celu marka zaplanowała szeroko zakrojoną komunikację, której kulminacyjnym punktem jest kampania telewizyjna, trwająca od 1 do 26 października br. Spot, podkreślający sportowe atrybuty zegarków, jest uzupełniony rozbudowaną obecnością w kanałach digital oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej (OOH).

Za profesjonalne planowanie i zakup mediów odpowiada agencja Wavemaker, co pokazuje skalę inwestycji w promocję. Kulminacyjnym punktem nowej kampanii marketingowej Huawei jest szeroko zakrojona, wielokanałowa ofensywa, która obejmuje telewizję, internet, nośniki OOH oraz silne wsparcie sprzedaży u partnerów detalicznych.Aby dodatkowo zachęcić klientów do zakupu, producent przygotował specjalną ofertę premierową, która obowiązuje do 26 października br. Tak kompleksowe podejście, łączące budowanie wizerunku z realnym wsparciem sprzedaży, ma na celu nie tylko poinformowanie rynku o premierze, ale przede wszystkim ugruntowanie pozycji serii WATCH GT jako naturalnego wyboru dla rosnącej grupy aktywnych fizycznie konsumentów w Polsce.