W kwietniu media zaczęły rozpisywać się na temat nowego produktu marki modowej Balenciaga Wprowadzenie na rynek ekskluzywnej kopii torby Frakta, za którą w szwedzkiej sieci trzeba zapłacić zaledwie 1,99 zł (lub 99 centów), wywołało żywe emocje. Niektórzy zareagowali na gadżet od Cristóbala Balenciagi z niedowierzaniem, inni – z przymrużeniem oka. Jeden z przedstawicieli Ikei powiedział, że zainspirowanie Balenciagi to dla Ikei zaszczyt. W końcu agencja kreatywna ACNE, która obsługuje sieć Ikea, również zareagowała. Opublikowała na Instagramie posta, w którym wyjaśnia krok po kroku, „Jak rozpoznać oryginalną torbę Frakta z Ikei”.
#trendhunter - Bag Differentiation Guides https://t.co/eM8dxdVkee #Fashion pic.twitter.com/CIt3H92LUm
— Paola Capodacqua (@paolettacapo) 26 kwietnia 2017
Reakcja szwedzkiej korporacji była błyskawiczna. Ikea Creative Hub zleciła fotografowi modowemu, Andersowi Kylbergowi, sesję produktową torby Frakta. Fotografie zostały wykonane w podobnym oświetleniu i konwencji co zdjęcia produktowe torby od Balenciagi. W końcu to dzięki francuskiej firmie kultowy produkt Ikei stał się viralem.
Balenciaga's new bag looks a lot like IKEA’s big, blue FRAKTA bag https://t.co/tIUCvr0k73 pic.twitter.com/owcL5mmt21
— TAXI (@designtaxi) 14 kwietnia 2017
- Skontaktowaliśmy się z klientem dzień po tym, jak torba Balenciagi trafiła na rynek i powiedzieliśmy: będziemy gotowi z odpowiedzią w ciągu dwóch godzin. Następnie odwiedziliśmy studio fotografa modowego, Andersa Kylberga, który zrobił dla nas zdjęcia Frakty. Oświetlenie i „moodboard” nawiązują do zdjęć torby Balenciagi. Jeszcze tego samego dnia skończyliśmy pracę. Nasze fotografie trafiły na wszystkie rynki – wspomina cytowany przez Creative Review Johan Holmgren, dyrektor kreatywny w agencji ACNE.
Zobacz też: Ikea otworzy nowy sklep w Warszawie
Zainspirowani wpisem na Instagramie, przedstawiamy instrukcję „Jak rozpoznać oryginalną torbę Frakta z Ikei” w języku polskim:
1. Potrząśnij nią. Jeżeli szeleści, jest oryginalna.
2. Wielofunkcyjna. Możesz w niej nosić: zestaw do hokeja, cegły, a nawet wodę.
3. Ubrudź ją. Żeby wyczyścić prawdziwą Fraktę, wystarczy opłukać ją wężem ogrodowym.
4. Cena torby: tylko 99 centów.
Patrz też: Odzież tej marki noszą Rihanna, Kendall Jenner i A$AP ROCKY [GALERIA, WYWIAD]
Oprac. na podst. ikea.com, businessinsider.com.pl, creativereview.co.uk, newsweek.pl
