2 mln zł kary dla influenserów! Zapłacą za reklamę medycyny estetycznej

Zmiana przepisów dot. promocji medycyny estetycznej

W zapisach nowelizacji ustawy o wyrobach medycznych znalazły się przepisy dotyczące promocji medycyny estetycznej. Od 1 stycznia 2023 roku zakazane będzie promowanie w mediach tradycyjnych, internecie i social mediach sprzętów specjalistycznych, w tym implantów, wyrobów opartych na laserze czy kwasie hialuronowym.

Na dostosowanie reklam do nowych regulacji branża ma czas do 30 czerwca 2023 roku (ale tylko, jeśli kampania reklamowa zaczęła się przed 1 stycznia 2023 roku). Za złamanie przepisów będzie groziła kara w wysokości do 2 mln złotych.

Znaczenie przepisów dla influencerów. Ekspertka wyjaśnia

"Zmieniające się przepisy to ważny temat, który twórcy powinni objąć swoją uwagą i popatrzeć na swoje współprace z markami pod kątem zgodności z regulacjami, tym bardziej, że w tym przypadku kary za złamanie prawa są bardzo wysokie (...). Trzeba pamiętać, że wśród osób aktywnie tworzących w sieci są nie tylko twórcy z branży lifestyle czy beauty, którzy promują usługi i produkty medyczne jako ich użytkownicy, ale też social media pełne są specjalistów np. lekarzy medycyny estetycznej, kosmetologów itp. którzy reklamują swoje usługi np. zabiegi, często pokazując efekty przed i po, czy działanie konkretnych preparatów czy sprzętu. To przede wszystkim ich dotyczą nowe regulacje. I to oni mogą najmocniej odczuć zakaz reklamy" - poinformowała w rozmowie z portalem WirtualneMedia Marta Soja - Bochenek, ekspertka influencer marketingu.

Ekspertka podkreśliła, że osobami, które w szczególności powinny się zapoznać z nowelizacją przepisów są celebryci oraz ich managerowie - ponieważ często decydują się na współprace promocyjne z klinikami czy gabinetami.

Nowelizacja ustawy o wyrobach medycznych

Nowelizacja ustawy o wyrobach medycznych z 7 kwietnia 2022 r., dostosowuje polski rynek wyrobów medycznych do regulacji unijnych tj. rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/745 z dnia 5 kwietnia 2017 r. w sprawie wyrobów medycznych oraz rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/746 z dnia 5 kwietnia 2017 r. w sprawie wyrobów medycznych do diagnostyki in vitro. Według nowych przepisów, reklama wyrobu medycznego (np. syropu na kaszel, tabletek na ból gardła czy preparatów na przeziębienie), kierowana do publicznej wiadomości, nie może wprowadzać w błąd, oraz musi być sformułowana w sposób zrozumiały dla laika, czyli dla osoby nieposiadającej wykształcenia w odpowiedniej dziedzinie ochrony zdrowia czy medycyny. W reklamach tych nie można będzie posługiwać się już wizerunkiem lekarzy, pielęgniarek, farmaceutów lub osób podających się za wykonujące zawody medyczne. Zabronione będzie pokazywanie aktorów w sposób sugerujący, że wykonują zawód medyczny. Znikną scenerie w aptekach, gabinetach dentystycznych, lekarskich - informuje portal Wirtualne Media.