Mundial – piłkarskie święto pieniądza? [MISTRZOSTWA ŚWIATA 2018]

Mundial to nie tylko piłkarska fiesta dla kibiców, która w tym roku trwać będzie ponad miesiąc, (od 14.06 do 15.07), ale również globalne wydarzenie, na którym można zainkasować fortunę. W tej edycji udział wezmą 32 reprezentacje narodowych drużyn piłkarskich, co pozwoli przyciągnąć uwagę i pieniądze ponad miliarda ludzi zarówno w trakcie trwania imprezy, ale także przed oraz jeszcze długo po jej zamknięciu.

Kto i ile zainkasuje na tej piłkarskiej imprezie? Nano Interactive zebrało i opracowało najciekawsze fakty dotyczące kwestii finansowych związanych z mistrzostwami świata, o których prawdopodobnie mało kto wie.

FIFA zarobiła na ostatnim turnieju w Brazylii 2,6 mld dolarów, odnotowując przychód na poziomie 4,8 mld dolarów, gdzie koszty stanowiły 2,2 mld dolarów. Eksperci szacują, że tegoroczne profity FIFA będą na podobnym poziomie co w trakcie ostatniej imprezy.

Rosja po raz pierwszy w historii zorganizuje mistrzostwa świata w piłce nożnej. Koszty organizacji imprezy zamkną się w rekordowej kwocie 19,2 mld dolarów.

Dzięki piłkarskiemu turniejowi w Rosji, globalne wydatki na reklamę zwiększą się w tym roku o 7,4 proc. do poziomu 628 mld dolarów – wynika z prognoz eMarketer-a. W Polsce rynek reklamowy może urosnąć, dzięki piłkarskiemu świętu, o ok. 5 proc. – estymują eksperci Nano Interactive. Obok bardzo dobrej koniunktury rynkowej, która nakręca wzrost wydatków na reklamę w naszym kraju, to właśnie mundial będzie główną przyczyną wzrostu całego rynku.

Pula nagród dla uczestniczących zespołów przyznawanych przez FIFA w tegorocznym turnieju wyniesie rekordowe 400 mln dolarów vs 358 mln w 2014 roku.

Samo uczestnictwo w imprezie jest opłacalne z finansowego punkty widzenia. Każdy z 32 partycypujących zespołów otrzymuje 8 mln dolarów, tj. około 30 mln złotych plus zwrot kosztów na poziomie około 1,5 mln dolarów. Zwycięska drużyna dostanie nagrodę pieniężną w wysokości 38 mln dolarów. Zespół, który zajmie drugie miejsce zainkasuje 28 mln dolarów, a trzeci 24 mln dolarów.

Dodatkowo, każda z narodowych federacji przygotowała własną nagrodę pieniężną za zdobycie pierwszego miejsca, np. Niemcy mają otrzymać 8 mln euro, a Anglicy 5 mln funtów.

Biało-czerwoni za zakwalifikowanie się do turnieju w Rosji otrzymali do podziału 10,5 mln zł. Najwięcej przelano na konto Roberta Lewandowskiego oraz Piotra Zielińskiego po 560 tysięcy zł. Na konto trenera Adama Nawałki wpłynęły 4 mln zł.

Głównymi sponsorami Mistrzostw Świata FIFA są firmy: Adidas, Coca-Cola, Grupa Wanda, Gazprom, Qatar Airways, Hyundai i Visa. Według ekspertów kwota, którą zapłaciły powyższe firmy za sponsoring jest zbliżona do tej z 2014 w Brazylii, tj. 1,6 miliarda dolarów.

Firmy wydadzą globalnie na reklamę związaną w sposób bezpośredni lub pośredni z turniejem piłkarskim kilkadziesiąt miliardów dolarów, z których ponad 43 proc. będą stanowiły wydatki na reklamę internetową – podaje Nano Interactive. Po raz pierwszy na tak dużą skalę będzie wykorzystywana reklama intencyjna, która jest połączeniem danych z wyszukiwarek (search) oraz kampanii display i wideo, dostępna także w Polsce.

Fox i Telemundo zakupiło od FIFA prawo do transmisji TV w 2018 i 2022 roku za 1,25 miliarda dolarów. Ponad 15 000 wolontariuszy będzie pomagało organizatorom turnieju w Rosji, co pozwoli zredukować koszty na poziomie około 555 milionów rubli.