Luksus na każdą kieszeń: Dlaczego croissant z pistacją stał się nowym symbolem statusu?

Od Bentleya do dubajskiej czekolady – redefinicja luksusu

Coraz więcej ludzi wybiera drobne, ale ekskluzywne przyjemności. Chcesz poczuć się luksusowo? Wystarczy ciastko za 30 zł! Może brzmi dziwnie, ale takie są fakty. Co prawda, zgodnie z raportem KPMG, rynek tradycyjnych dóbr ekskluzywnych wciąż rośnie, ale dziś samo pojęcie luksusu stało się wielowymiarowe – dla jednych oznacza kosztowną biżuterię i ekskluzywne podróże, dla innych rzemieślnicze lody i leniwe popołudnie w kawiarni. Skąd ta zmiana? Przede wszystkim z ...braku pieniędzy i perspektyw.

Ludzie z pokolenia Z wydadzą 30 zł na ciastko i kolejne 30 na kawę, by mieć poczucie luksusu i nowoczesności. Wydają pieniądze na takie drobne, choć nie najtańsze przyjemności, bo wychodzą z założenia, że i tak na większe inwestycje po prostu nie odłożą. Przy obecnych cenach mieszkań o lokum na gigantyczny kredyt mogą pomarzyć, więc nei oszczędzają na drobnych chwilach relaksu i w ich pojęciu nawet luksusu.

Według raportu Food & Drink Futures 2024/2025 kultura "małych przyjemności" się umacnia. Konsumenci nie chcą rezygnować z drobnych luksusów, nawet jeśli ograniczają wydatki na podstawowe produkty. Grupa osób, dla których status buduje się poprzez wysokiej jakości codzienne doświadczenia, rośnie.

Najcenniejszy zasób to czas dla siebie

Wzrost popularności kawiarni specialty, ekskluzywnych przekąsek i niszowych cukierni pokazuje, że dla wielu osób czas poświęcony na relaks i cieszenie się chwilą to nowy wyznacznik statusu. Kawiarnie na nowo stają się "salonami towarzyskimi", miejscami spotkań, w których liczy się atmosfera i otoczenie. Niepewność finansowa sprawia, że klasyczne symbole sukcesu są dla wielu nieosiągalne. Mieszkania są drogie, kredyty trudniej dostępne, a rynek pracy niestabilny. To powoduje przesunięcie priorytetów – zamiast długoterminowych inwestycji liczą się krótkotrwałe, ale satysfakcjonujące doświadczenia.

Dodatkowo wzmożony stres konsumentów związany z niestabilnością geopolityczną sprawia, że popularność treat culture rośnie – ludzie chcą poprawiać sobie nastrój drobnymi przyjemnościami. To nie jest nowe zjawisko. Ekonomiści od lat nazywają je efektem szminki – luksusowej drobnostki, której sprzedaż zawsze wzrasta w czasach recesji.

Według badania Trend Impact 2024 przeprowadzonego przez Pollster, nawet co druga osoba deklaruje, że jest zadowolona ze swojego aktualnego poziomu życia, a co czwarta martwi się o swoje finanse mniej niż rok temu. Jednak duże wydatki, jak zakup mieszkania czy samochodu, wciąż pozostają poza zasięgiem większości. Aż 44 proc. badanych przyznaje, że nie byłoby w stanie pozwolić sobie nawet na nową pralkę czy leczenie dentystyczne.

Rola mediów społecznościowych

Nie bez znaczenia jest wpływ platform takich jak Instagram i TikTok. Trend grocery store tourism, czyli odwiedzanie ekskluzywnych sklepów spożywczych i dokumentowanie zakupów, zyskuje na popularności. Estetyczne jedzenie, jak croissanty z kremem pistacjowym, czy kawa z limitowanych edycji, zapewnia większe zaangażowanie w mediach społecznościowych i staje się symbolem statusu na miarę współczesnych czasów.

Firmy zaczynają dostrzegać wartość w zwiększaniu wartości codziennych produktów i budują strategie oparte na dostępnych formach ekskluzywności. Zamiast ekskluzywnych marek, rosnącą popularnością cieszą się wersje premium codziennych produktów, jak dubajska czekolada czy sygnowany przez marki wybór kaw.

Luksusowe marki inwestują w nowe atrakcje – przyjazne młodszym pokoleniom, immersyjne pop-upy czy limitowane edycje drobnych produktów. Pojawiają się również markowe kawiarnie i restauracje, jak popularna i bardzo instagramowa Gucci Osteria obecna we Florencji, Tokio, Seulu i Beverly Hills.

Zgodnie z danymi KPMG, ekskluzywność coraz częściej opiera się na personalizacji i jakości, a nie tylko na cenie i prestiżu marki. Niektórzy eksperci twierdzą, że gdy sytuacja ekonomiczna się poprawi, konsumenci wrócą do tradycyjnych symboli luksusu. Inni wskazują, że redefinicja luksusu jest już trwałym zjawiskiem.

Według raportu Food & Drink Futures 2024/2025 kryzys kosztów życia skłania konsumentów do poszukiwania przyjemności w małych rzeczach, co może na stałe zmienić podejście do luksusu.

Źródło: Business Insider