Winiary czy Kielecki – kto rządzi polskim stołem wielkanocnym? Te dane rozstrzygają spór

• Winiary zdobyły ponad 55 proc. rynku – ale Kielecki nie odpuszcza
• Ceny majonezu wzrosły nawet o ponad 7 proc. w ciągu dwóch lat
• Przed Wielkanocą sprzedaż majonezu rośnie o ponad 60 proc.
• Polacy coraz świadomiej szukają promocji i planują świąteczne zakup

Winiary czy Kielecki – która marka majonezu wygrywa?

Na polskim rynku od lat trwa zacięta rywalizacja dwóch marek. Najnowsze dane aplikacji PanParagon z początku 2026 r. dają jednoznaczną odpowiedź.

Winiary trafiały na około 55 proc. paragonów zawierających majonez jednej z tych dwóch marek. Kielecki odpowiadał za nieco ponad 44 proc. zakupów. Winiary utrzymują pozycję lidera, ale Kielecki depcze im po piętach i zajmuje mocne drugie miejsce.

Majonez wielkanocny – Polacy kupują go znacznie więcej przed świętami

Dane paragonowe potwierdzają wyraźną sezonowość sprzedaży majonezu. W zwykłym tygodniu pod koniec stycznia 2026 r. majonez pojawiał się na 1,76 proc. paragonów spożywczych. W dniach bezpośrednio poprzedzających Wielkanoc (24–31 marca 2026 r.) odsetek ten wzrósł do 2,87 proc.

To wzrost o ponad 60 proc. To jednoznaczny sygnał, że majonez pozostaje obowiązkowym elementem wielkanocnego stołu – bez niego nie ma jajek z majonezem ani sałatki jarzynowej.

Ceny majonezu w 2026 roku – ile zapłacimy więcej niż dwa lata temu?

Majonez jest droższy niż jeszcze dwa lata temu. Dane z paragonów zebranych przez PanParagon pokazują, że wzrosty cen dotknęły każdy rozmiar opakowania – choć w różnym stopniu.

Najbardziej podrożały słoiki 500 ml. W 2024 r. mediana ich ceny wynosiła 10,89 zł, a w 2026 r. już 11,68 zł – to wzrost o ponad 7 proc. Opakowania 400–410 ml podrożały z 8,29 zł do 8,79 zł, czyli o około 6 proc. Najmniej wzrosły ceny dużych słoików 700 ml – z 13,38 zł do 13,99 zł, czyli o niecałe 5 proc.

Wniosek dla oszczędnych: przed świętami warto sprawdzić cenę majonezu w przeliczeniu na litr. Duże opakowanie może okazać się najlepszym wyborem.

Polacy szukają promocji na majonez – świadome zakupy wielkanocne

Rosnące ceny zmieniają zachowania konsumentów. Eksperci PanParagon odnotowali znaczący wzrost liczby wyszukiwań promocji na majonez w swojej aplikacji właśnie w okresie przedświątecznym.

– Polacy coraz częściej podchodzą do świątecznych zakupów w sposób przemyślany. Planują je wcześniej, rozkładają wydatki w czasie i uważniej przyglądają się cenom. Majonez nadal jest obowiązkowym elementem wielkanocnego stołu, ale jego zakup coraz rzadziej jest impulsem, a coraz częściej świadomą decyzją – zauważa Antonina Grzelak z aplikacji PanParagon.

Skąd pochodzą dane o majonezach?

Badanie zostało przeprowadzone przez aplikację PanParagon, która analizuje około 2 milionów paragonów miesięcznie. Dane dotyczące udziału marek obejmują okres od 1 marca do 31 marca 2026 r. Porównanie cen dotyczy okresu styczeń–marzec w latach 2024 i 2026. Wszystkie dane są anonimowe i pochodzą z rzeczywistych zakupów Polaków.